Je vous avais promis , il y a quelques temps de faire un sujet spécial sur l’image de l’homme noir dans la publicité (et depuis quelques mois nous y travaillons en faisant des recherches dans les caves et les entrailles de la publicité afin de pouvoir vous apporter un résultat de qualité , rigoureux , bien fourni et riche en culture publicitaire).
Néanmoins , cette affiche est réapparue aujourd’hui sur la toile m’oblige à y revenir pour quelques éclaircissements , car faisant allusion à un sujet qui enflamme actuellement la toile Sénégalaise : la STATUE FAIDHERBE dont cette affiche rend hommage avec une mise en scène dont je vous laisserai apprécier le goût mais qui ne saurait justifier ou témoigner quoi que ce soit , comme j’ai pu le voir dans certains commentaires .(voir ci-dessous).
L’entreprise créée en 1923 produisait cirages, encaustiques, insecticides, pâtes à brillant, teintures, brillants liquides, sous les marques Biabolic, Argentil, Radiola, Liona, Myotax, Lion Blanc, Metapol, Radia la pâte à fourneaux, Stella la pâte à métaux et les dernières traces de la marque sont retrouvées dans des publicités de Paris-Match en 1963.
La marque mettait en scène souvent des noirs pour vendre ses produits et pas de la meilleure façon comme on peut le voir sur cette affiche ci-dessus où il y a marqué :
« Dernièrement dans une ville du Sénégal , on surprenait un indigène cirant avec vigueur les bottes de la statue du général Faidherbe . Interpellé par le policier , le singulier cireur déclara qu’il croyait rendre un hommage au bienfaiteur des Sénégalais entretenant les bottes de sa statue avec le meilleur cirage , celui de notre marque nationale : LE LION NOIR » .
Et contrairement à ce que j’ai pu voir comme commentaires essayant d’expliquer la reconnaissance des Sénégalais de cette époque passée envers cette statue , cette affiche en tout cas ne saurait le justifier car découlant d’une campagne publicitaire , bien à l’image de la marque , qui d’ailleurs ,à plusieurs reprises s’est faite remarquer par des affiches qui ne saurait être tolérées de nos jours ,car complètement raciste cette autre exemple d’une publicité de presse de la même époque pour vanter toujours les mérites de ses produits vous en dira un peu plus avec toujours une « mise en scène » qui n’aurait rien à envier aux « strorytelling publicitaires » d’aujourd’hui , et sur cette dernière voilà ce qui était marquée dessus (voir ci-dessous):
Mademoiselle Bamboula se marie aujourd’hui ! Elle a revêtue une toilette « à l’instar » de Paris , et un explorateur , grillé aux sarments de cocotier , fera les frais du festin de noces. Dans les bagages de cet homme précautionneux on a trouvé des caisses entières de « Lion Noir » et la fiancée se ravive le teint avec le merveilleux cirage qui équivaut , pour les cuirs de nos chaussures , aux crèmes de beauté pour les épidermes les plus délicats.
Une affiche qui en dit long sur la vision de la marque , à l’époque !
source : Mr Pub Accro
